علی مرادی، نایبرئیس هیأتمدیره انجمن برگزارکنندگان نمایشگاههای بینالمللی ایران، در یادداشتی با تأکید بر شرایط خاص اقتصادی کشور، خواستار بازتعریف شاخصهای موفقیت نمایشگاهها شد و تأکید کرد ارزیابی این رویدادها باید از تمرکز صرف بر تعداد بازدیدکنندگان به سنجش خروجیهای واقعی، اقتصادی و تجاری تغییر یابد.
متن کامل این یادداشت به این شرح است:
در شرایط خاص اقتصادی و تجاری کشور، تداوم ارزیابی موفقیت نمایشگاهها بر مبنای تعداد بازدیدکنندگان، نهتنها بیانگر اثربخشی واقعی این رویدادها نیست، بلکه میتواند منجر به برداشتهای نادرست و تصمیمگیریهای غیرکارآمد شود. تجربه عملی سالهای اخیر نشان میدهد که کاهش بازدید عمومی، لزوماً به معنای کاهش اثرگذاری اقتصادی نمایشگاهها نیست.
بر این اساس، ضروری است شاخصهای ارزیابی موفقیت نمایشگاهها از معیارهای صرفاً کمی به شاخصهای کیفی و اقتصادی تغییر یابد و تمرکز اصلی بر «خروجیهای واقعی و قابل اندازهگیری» قرار گیرد.
شاخصهای پیشنهادی جایگزین:
– تعداد و کیفیت جلسات B2B هدفمند میان تولیدکنندگان، تأمینکنندگان و خریداران واقعی
– میزان حضور و مشارکت خریداران خارجی هدفمند بهویژه از کشورهای همسایه و بازارهای اولویتدار
– جذب و تسهیل حضور سرمایهگذاران داخلی و خارجی** متناسب با حوزه تخصصی هر نمایشگاه
– ایجاد فضاهای تهاتری و تبادل تجاری میان نمایشگاههای تهران و نمایشگاههای موازی یا همراستا در سایر کشورها
– تعداد و ارزش تفاهمنامهها، قراردادهای تجاری و پیشقراردادها منعقدشده
– استمرار ارتباطات تجاری و پیگیری مذاکرات پس از پایان نمایشگاه
در این چارچوب، حتی در صورت کاهش چشمگیر بازدیدکنندگان عمومی، چنانچه حجم معاملات، ارزش قراردادها و سطح تعاملات تجاری افزایش یابد، نمایشگاه را میتوان موفق، اثربخش و همسو با منافع کلان اقتصادی کشور ارزیابی کرد.
جمعبندی:
نمایشگاهها در شرایط کنونی باید از یک رویداد صرفاً نمایشی، به ابزاری عملیاتی برای توسعه تجارت، جذب سرمایه و اتصال زنجیره ارزش تبدیل شوند. این تغییر رویکرد، نه یک انتخاب، بلکه یک ضرورت راهبردی برای حفظ کارکرد و جایگاه نمایشگاههای کشور در اقتصاد ملی است.